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June 2019

10 Dicas Fundamentais para Marketing de Conteúdo

SUA EMPRESA PRECISA FAZER O MELHOR MARKETING DE CONTEÚDO POSSÍVEL!

Conteúdo é o fio que une todo o marketing. E ele tem o poder de transformar o seu negócio. Para se destacar uma marca deve desenvolver novas habilidades e um novo processo criativo, pois as regras estão evoluindo na velocidade da tecnologia, e o tempo de retorno da concepção ao lançamento é muitas vezes comprimido de dias para horas. O modelo de marketing tradicional não consegue fazer frente a esse contexto, e as marcas hoje têm de se adaptar rapidamente – realizando a criação de conteúdo em tempo real, com relevância cultural e escala global. 

Elaboramos aqui dicas para a construção de um projeto estratégico para produção de conteúdo:

  1. Marketing de conteúdo é um experimento em curso: Os membros da sua equipe devem estar comprometidos com esse fato. Os dias de desenvolvimento de um conceito precioso, bem lapidado, foram substituídos com múltiplos conceitos, conteúdo em tempo real, bem direcionado ao nicho e em grande escala. Você precisa pessoas que podem trabalhar com supervisão mínima. Profissionais que compreendem a rede social e as expectativas dos consumidores, para gerar conteúdo autêntico, resultando num prato fantástico. Já não é apenas sobre o que é certo para a marca, mas o que é certo para a pessoa.
  2. Curadoria e calendário editorial: Planeje seu calendário editorial, faça curadoria, organize o que reutilizar e reaproveitar dos ativos existentes, e programe o que vai ser feito.
  3. Faça SEO: Construa conteúdo em torno de palavras-chave valiosas. Faça indexação organizada dos posts, os resultados logo começarão a surgir.
  4. Prepare-se para eventos em tempo real: O calendário vai ajudar você a definir uma combinação de seu conteúdo programado diariamente, bem como acompanhar os eventos e criar conteúdo em real tempo. É importante que a equipe mantenha o controle dos grandes eventos públicos, como também aqueles relevantes do seu segmento. 
  5. Decisão ágil: Decidir sobre o conteúdo escolhido requer uma sólida compreensão do ROI e da capacidade de construir um case para apoiar esta nova abordagem de marketing. Marketing de conteúdo não é uma tática, é uma estratégia de longo prazo. Muito parecido com a criação de todas as grandes publicações, marketing de conteúdo necessita de planejamento, disciplina, criatividade e compromisso.
  6. Montando uma equipe: Para respostas competentes, na rapidez das novas comunicações exige-se um nível de agilidade e flexibilidade que têm sido raramente aplicadas ao marketing antes. Um novo conjunto de competências  é necessário, e é mais comumente associado com as redações do que com agências de marketing tradicionais. Mas, exatamente, quais são as habilidades necessárias de um time perfeito para a produção e distribuição de conteúdo? Deve haver um editor-chefe, responsável por garantir que o conteúdo publicado seja aquele que seu público quer consumir e compartilhar. Essa pessoa também garante que seus esforços estão alcançando os objetivos estabelecidos, porque ele também é o responsável por sua distribuição e estratégia de monitoramento. 
  7. Sintonia interna e externa: Antes de mais nada, é importante certificar-se todos os interessados (cliente e equipe) ​​conheçam o propósito primordial do conteúdo proposto. Por que estamos fazendo o que estamos fazendo? Sem uma resposta clara acordado por todos para cada peça de um novo conteúdo, ou será executada através de maneira velha, com grande risco de falhar. E a dificuldade está em permitir a finalidade de se manifestar de acordo com as expectativas dos consumidores e não forçar uma estrutura de conteúdo pré-condicionada.
  8. Otimize processos: O processo de aprovação muitas pode retardar o processo de publicação, o que torna difícil de reagir em tempo real. Este pode ser um obstáculo desafiador. O vai-e-vem entre clientes e a agência que costumava acontecer terá de ser redefinida em rede. Compreender o que precisa antes do tempo, e alavancar a tecnologia para automatizar todo esse processo é uma ótima maneira de chegar à frente. Por exemplo, se todo o conteúdo precisa ser aprovado pelo diretor de marketing e departamento jurídico, deve haver uma plataforma que permita o envio de conteúdo entre as partes interessadas individuais sem e-mails, para garantir o que você sempre possa publicar conteúdo de forma rápida, de maneira fácil.
  9. Organize a mídia social: Monte uma rotina de modo que capacite a equipe de programar facilmente os posts em todos os canais sociais. Monitore as conversas relevantes para sua marca.
  10. Interaja com os stakeholders: A comunicação com o cenário que envolve seu negócio é fundamental, com os profissionais, com os fornecedores e concorrentes. Esse convívio iria lhe atualizar e por vezes é vital para o seu negócio.